Chuyển đổi số, chìa khóa mở rộng thị trường cho các hợp tác xã

Nếu như trước đây, việc bán hàng của các hợp tác xã (HTX) chủ yếu dựa vào các kênh truyền thống, qua các chợ phiên, đại lý thu mua hay giới thiệu tại hội chợ, thì nay, nhiều HTX đã chủ động bước vào “sân chơi số”. Bằng việc ứng dụng công nghệ thông tin, thương mại điện tử, mạng xã hội và các nền tảng trực tuyến, sản phẩm của HTX đã dần hiện diện trên không gian mạng, đến gần hơn với người tiêu dùng trong và ngoài tỉnh.

HTX Lộc Rừng (thành lập năm 2018) là một trong những đơn vị tiên phong tại Cao Bằng mạnh dạn ứng dụng công nghệ vào hoạt động kinh doanh. Với hơn 1,2 ha đất sản xuất nông nghiệp, năm 2023, HTX đã quyết định chuyển hướng sang nuôi ốc nhồi thương phẩm theo hướng hữu cơ, một mô hình đòi hỏi sự tỉ mỉ, kiên trì và đặc biệt là cách tiếp cận mới trong quảng bá. Thay vì chỉ giới thiệu sản phẩm qua tờ rơi hay hội chợ, HTX đã tận dụng Điện thoại thông minh để tự quay, dựng và đăng tải những video ngắn ghi lại quá trình chăm sóc, thu hoạch, hay những thước phim giản dị về đời sống lao động của người nông dân. Các video được chia sẻ trên TikTok, YouTube, Facebook, nhanh chóng thu hút hàng nghìn lượt xem và phản hồi tích cực.

Anh Mã Bảo Chung, thành viên HTX Lộc Rừng chia sẻ: Chúng tôi tự quay những video nhỏ đăng lên TikTok, YouTube. Đó không chỉ là những thước phim ghi lại công việc thường ngày mà còn là cách quảng cáo hiệu quả nhất. Nhờ mạng xã hội, nhiều khách hàng biết đến sản phẩm của chúng tôi, các đơn hàng tăng lên, ốc đều được bao tiêu hết. 

Từ những hình ảnh mộc mạc nhưng chân thực đã giúp sản phẩm của HTX Lộc Rừng vượt ra khỏi phạm vi địa phương, lan tỏa đến cộng đồng mạng, đồng thời góp phần quảng bá hình ảnh người nông dân hiện đại, năng động, sáng tạo, biết tận dụng công nghệ để khởi nghiệp và phát triển kinh tế.

Không chỉ dừng lại ở sản xuất, nhiều HTX trong tỉnh còn chú trọng trang bị kỹ năng số để thích ứng với xu hướng thương mại điện tử. HTX Nông nghiệp Yên Công là ví dụ tiêu biểu. Với 4 điểm nuôi trồng nấm hương, trước đây việc tiêu thụ chủ yếu thông qua kênh truyền thống, lượng khách hàng còn hạn chế. Chị Tạ Thị Thu Yên, Giám đốc HTX Nông nghiệp Yên Công cho biết: Khi đưa sản phẩm lên sàn thương mại điện tử, chúng tôi thấy có nhiều thuận lợi, đặc biệt là tiếp cận được khách hàng ở khắp nơi, không chỉ trong tỉnh mà còn trên toàn quốc. Qua tập huấn, tôi học được cách tạo gian hàng trực tuyến, chụp ảnh, viết mô tả sản phẩm, thậm chí là livestream bán hàng, những kỹ năng mà trước đây HTX chưa từng nghĩ đến.

Toàn tỉnh hiện có hơn 440 HTX, trong đó lĩnh vực nông, lâm nghiệp chiếm khoảng 40%, công nghiệp, tiểu thủ công nghiệp chiếm 22%, thương mại, dịch vụ khoảng 9,3%. Doanh thu bình quân đạt trên 609 triệu đồng/HTX/năm. Dù vậy, phần lớn các HTX quy mô nhỏ, năng lực quản trị và công nghệ còn hạn chế, nên quá trình chuyển đổi số vẫn gặp nhiều khó khăn. Nhận thức được điều đó, Liên minh HTX tỉnh đã triển khai nhiều hoạt động thiết thực nhằm hỗ trợ các đơn vị tiếp cận công nghệ. Từ tổ chức hội thảo chuyên đề, tập huấn kỹ năng thương mại điện tử, hướng dẫn đăng ký gian hàng trên các sàn trực tuyến, đến việc phối hợp với doanh nghiệp viễn thông như Viettel, Vinaphone để hỗ trợ hạ tầng số, các hoạt động đều hướng tới mục tiêu nâng cao năng lực số cho HTX, đưa sản phẩm của tỉnh ra thị trường rộng lớn hơn.

Ông Trần Anh Dũng, Phó Chủ tịch Liên minh HTX tỉnh cho biết: Phát triển thương mại điện tử ở HTX hiện nay còn manh mún, nhỏ lẻ do hạn chế về nhân lực và kỹ năng. Do đó, Liên minh HTX tỉnh xác định nhiệm vụ trọng tâm là thay đổi tư duy cho cán bộ, xã viên; trang bị những công cụ số như AI, ChatGPT, hay các nền tảng thương mại điện tử để HTX chủ động triển khai. Hiện chúng tôi đang đăng ký với Bộ Công Thương để cấp phép cho Chợ trực tuyến Cao Bằng, nơi các sản phẩm đặc trưng của tỉnh sẽ được đưa lên hoàn toàn miễn phí. Đồng thời, Liên minh sẽ tiếp tục mở các lớp tập huấn, phối hợp với các doanh nghiệp để đẩy mạnh chuyển đổi số sâu rộng hơn. Đề án “Chợ trực tuyến Cao Bằng” khi hoàn thành sẽ trở thành cầu nối quan trọng giữa các HTX, doanh nghiệp, hộ sản xuất với người tiêu dùng trong và ngoài tỉnh, mở ra kênh xúc tiến thương mại hiện đại, minh bạch và hiệu quả.

Thế Hiển