Kinh tế số ASEAN 2025 bùng nổ với AI và video, vượt 300 tỷ USD

Báo cáo tập trung vào 6 lĩnh vực lớn trong nền kinh tế số gồm các dịch vụ tài chính kỹ thuật số, thương mại điện tử, du lịch, phương tiện truyền thông trực tuyến, thực phẩm và vận tải. Năm nay, phạm vi báo cáo được mở rộng, bao gồm thêm Brunei, Campuchia, Lào và Myanmar, bên cạnh các thị trường lớn là Indonesia, Thái Lan, Việt Nam, Singapore, Malaysia và Philippines.

Theo báo cáo, nền kinh tế số ASEAN năm 2025 dự kiến đạt 305 tỷ USD tổng giá trị hàng hoá (GMV), tăng khoảng 17% so với cùng kỳ năm 2024.

Tổng giá trị hàng hoá và doanh thu của nền kinh tế số ASEAN trong những năm gần đây. Báo cáo: Google.

Thương mại điện tử tiếp tục là trụ cột chính khi đóng góp 185 tỷ USD, chiếm 60% tổng quy mô nền kinh tế số, tăng khoảng 18,6% so với cùng kỳ năm ngoái. Một trong những động lực chính là thương mại qua video (video commerce) – hình thức mua sắm kết hợp giữa nội dung giải trí và thương mại.

Video commerce dự kiến chiếm 25% tổng giá trị giao dịch thương mại điện tử trong năm 2025, tăng mạnh từ dưới 5% năm 2022. Theo báo cáo, sự bùng nổ của video commerce được thúc đẩy bởi xu hướng “shoppertainment”, nơi người tiêu dùng vừa xem, vừa tương tác, vừa mua sắm. Các nhà sáng tạo nội dung đóng vai trò trung tâm, biến trải nghiệm mua sắm trực tuyến thành giải trí, tương tác và kết nối xã hội.

Số lượng người bán và cửa hàng sử dụng video đã tăng 80% so với cùng kỳ, đạt hơn 3 triệu đơn vị. Với chiến lược phù hợp, doanh nghiệp có thể tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn thông qua các video năng động, giới thiệu sản phẩm hoặc hợp tác với các nhà sáng tạo để khuếch đại thông điệp thương hiệu.

Song song với đó, Trí tuệ nhân tạo (AI) đang trở thành trụ cột công nghệ mới trong hành trình mua sắm trực tuyến. Người tiêu dùng dựa vào AI để tìm hiểu và ra quyết định, trong khi các nền tảng thương mại điện tử ứng dụng AI để gợi ý sản phẩm phù hợp hơn.

Khảo sát cho thấy 62% người tiêu dùng khu vực Đông Nam Á cho biết các tính năng AI như đề xuất sản phẩm cá nhân hóa, ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua hàng.

Bên cạnh thương mại điện tử, các lĩnh vực khác cũng duy trì tăng trưởng ổn định. Vận tải và giao đồ ăn đóng góp 34 tỷ USD, du lịch trực tuyến đạt 51 tỷ USD và truyền thông trực tuyến cũng đóng góp 34 tỷ USD, với tốc độ tăng trưởng khoảng 13-17% so với năm 2024.

Startup AI chiếm 32% vốn đầu tư tư nhân

Về vốn đầu tư, nguồn vốn tư nhân đầu tư vào nền kinh tế số ASEAN đạt 7,7 tỷ USD trong 12 tháng tính đến tháng 6/2025, tăng 15% so với cùng kỳ năm trước. Mức tăng trưởng này thấp hơn tốc độ tăng trưởng toàn cầu (25%).

“Các khoản đầu tư hiện chủ yếu tập trung vào vòng gọi vốn giai đoạn muộn, trong khi tỷ trọng vốn dành cho các vòng từ Seed đến Series B đã giảm từ khoảng 30% xuống còn 20% trong 12 tháng qua so với giai đoạn trước,” báo cáo cho biết.

Dù dòng vốn đầu tư vào nền kinh tế số có xu hướng chững lại, các startup AI trong khu vực vẫn thu hút được lượng vốn đáng kể. Theo báo cáo, các khoản đầu tư liên quan đến AI chiếm 32% tổng vốn tư nhân huy động tại khu vực Đông Nam Á trong nửa đầu năm 2025.

Tính đến tháng 6/2025, hơn 680 startup AI trong khu vực đã huy động được hơn 2,3 tỷ USD, trong đó hơn 495 startup đặt trụ sở tại Singapore.

Các khoản đầu tư liên quan đến AI chiếm 32% vốn đầu tư tư nhân huy động tại khu vực Đông Nam Á. Ảnh minh hoạ: Hà Anh/Mekong ASEAN.

Đông Nam Á được đánh giá là khu vực dẫn đầu thế giới về sự quan tâm và ứng dụng AI trong đời sống hàng ngày, với 500 triệu người dùng Internet, chiếm 10% dân số trực tuyến toàn cầu. Theo báo cáo, phần lớn nhà đầu tư kỳ vọng vốn sẽ tăng tại Singapore, Việt Nam và Malaysia, tập trung vào phần mềm, dịch vụ, AI và công nghệ sâu (deep tech).

Song song với đó, hạ tầng trung tâm dữ liệu cũng được mở rộng mạnh mẽ, đáp ứng nhu cầu bùng nổ của AI. Hồi tháng 1 năm nay, TikTok (thuộc ByteDance) công bố kế hoạch xây dựng trung tâm lưu trữ dữ liệu tại Thái Lan trị giá gần 4 tỷ USD. Google và Amazon cũng đang có kế hoạch đầu tư lần lượt một tỷ USD và 5 tỷ USD vào quốc gia này. Báo cáo cho biết, khi các dự án hoàn tất, tổng công suất trung tâm dữ liệu ở Đông Nam Á dự kiến tăng gấp 2,8 lần, vượt mức tăng trung bình 2,2 lần của khu vực châu Á – Thái Bình Dương.

ASEAN thời số hoá: Doanh nhân cần gì để không lỡ chuyến tàu tỷ đô Ví điện tử kết nối xuyên biên giới, doanh nghiệp có mã định danh số ASEAN, hệ thống thương mại không giấy tờ và một loạt quy tắc mới đang thành hình trong nền kinh tế số khu vực.

Vốn đầu tư vào doanh nghiệp AI Việt Nam tăng 8 lần Chỉ trong một năm, vốn đầu tư vào các doanh nghiệp AI tại Việt Nam đã tăng gấp 8 lần, từ 10 triệu USD (năm 2023) lên 80 triệu USD (năm 2024).

Việt Nam đang bước vào giai đoạn tăng tốc chuyển đổi số Sáng 21/10, Bộ Khoa học và Công nghệ tổ chức chương trình chào mừng Ngày Chuyển đổi số quốc gia năm 2025.