DV Authentic AdVantage – Giải pháp đầu tiên trong ngành ứng dụng AI nhằm tối ưu hiệu suất trên các nền tảng video độc quyền

DoubleVerify (“DV”) (NYSE: DV), nền tảng phần mềm hàng đầu về tối ưu hóa quảng cáo, đo lường chất lượng truyền thông và hiệu quả chiến dịch, vừa chính thức công bố DV Authentic AdVantage™ – giải pháp tiên phong kết hợp công nghệ kiểm soát chất lượng truyền thông uy tín của DV với sức mạnh của DV Scibids AI™, mang đến hiệu suất vượt trội trong môi trường walled garden. Giải pháp này sẽ được triển khai đầu tiên trên các nền tảng video độc quyền, giúp nhà quảng cáo gia tăng hiệu quả chiến dịch trong khi vẫn duy trì độ an toàn và phù hợp của thương hiệu.

Ông Mark Zagorski, CEO của DoubleVerify cho biết: “Các nhà tiếp thị thường phải đánh đổi giữa phạm vi tiếp cận và chất lượng truyền thông khi quảng cáo trên nội dung video cao cấp, do CPM cao. DV Authentic AdVantage loại bỏ sự đánh đổi đó nhờ kết hợp khả năng bảo vệ thương hiệu và tối ưu hiệu suất vào một giải pháp duy nhất. Đây là bước đột phá giúp thương hiệu tăng hiệu quả đầu tư, mở rộng độ phủ và đạt hiệu suất vượt trội trong các môi trường khép kín”.

DV Authentic AdVantage tích hợp hai năng lực cốt lõi của DV là xác minh và tối ưu hóa trong một giải pháp toàn diện, được thiết kế riêng để giải quyết những thách thức khi quảng cáo trong hệ sinh thái wall garden. Trước đây, các thương hiệu thường phải lựa chọn giữa hiệu quả chi phí, chất lượng và hiệu suất. Giờ đây, với DV Authentic AdVantage, họ có thể đồng thời đạt được cả ba mục tiêu này.

Những lợi ích nổi bật dành cho nhà quảng cáo sử dụng DV Authentic AdVantage:

Bảo vệ giá trị thương hiệu: Đảm bảo quảng cáo xuất hiện trong nội dung an toàn, phù hợp với ngôn ngữ và định hướng thương hiệu, theo các tiêu chuẩn chất lượng được tùy chỉnh phù hợp cho từng thương hiệu.

Tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch: Tự động điều chỉnh giá mua quảng cáo và phân bổ ngân sách một cách thông minh, nhờ công nghệ kích hoạt AI hàng đầu từ Scibids.

Xác minh chất lượng và đo lường kết quả: Đánh giá mức độ thành công của chiến dịch dựa trên dữ liệu và báo cáo chuyên sâu qua DV Pinnacle® – nền tảng phân tích hợp nhất của DoubleVerify.

DV Authentic AdVantage được phát triển dựa trên nền tảng mới DV Media AdVantage Platform (DV MAP) – một khung năng lực toàn diện giúp thương hiệu khai thác tối đa sự phối hợp giữa xác minh, tối ưu hóa bằng AI và đo lường kết quả. Các tính năng này có thể linh hoạt ứng dụng nhằm nâng cao hiệu quả truyền thông và thúc đẩy kết quả kinh doanh trên đa dạng nền tảng, thiết bị và định dạng.

DV MAP được xây dựng xoay quanh ba trụ cột chiến lược:

Verify (Xác minh): Bảo vệ thương hiệu và giảm lãng phí nhờ các công cụ kiểm soát chất lượng truyền thông của DV như phát hiện gian lận, đo lường khả năng hiển thị, mức độ phù hợp nội dung, mức độ thu hút, bối cảnh hiển thị và nhiều yếu tố khác áp dụng trên tất cả các giao dịch và định dạng.

Optimize (Tối ưu hóa): Tăng hiệu quả đầu tư và cải thiện hiệu suất chiến dịch thông qua tối ưu hóa thời gian thực dựa trên AI, sử dụng DV Scibids AI.

Prove (Chứng minh): Đo lường và phân tích hiệu quả chiến dịch thông qua nền tảng DV Rockerbox™, cung cấp dữ liệu và insight giúp nâng cao khả năng hoạch định và tối ưu hóa trong tương lai.

Ông Zagorski chia sẻ thêm: “Nền tảng DV MAP là sự kết hợp giữa các năng lực xác minh cốt lõi và các công nghệ mới được DV mua lại gần đây, mang lại dữ liệu đáng tin cậy, tối ưu hóa dựa trên AI và đo lường hiệu quả chiến dịch trong một nền tảng duy nhất. Đây là bước tiến quan trọng đối với DV và là bước ngoặt cho lĩnh vực xác minh cũng như ngành quảng cáo số nói chung. Điều này đặc biệt phù hợp với mục tiêu cốt lõi của hoạt động mua truyền thông (media buying), giúp thương hiệu tối đa hóa chất lượng và chứng minh ROI cho từng đồng ngân sách”.

DV MAP đánh dấu một cột mốc quan trọng trong quá trình chuyển mình của DV từ nhà cung cấp đo lường truyền thông sang nền tảng toàn diện về hiệu quả truyền thông. Sự chuyển dịch này nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao về minh bạch, hiệu quả và trách nhiệm trong quảng cáo số.

Năm 2023, DV đã hoàn tất thương vụ mua lại Scibids, mở đường cho việc tích hợp công nghệ tối ưu hóa chiến dịch bằng AI. DV Scibids AI tận dụng dữ liệu cấp độ impression (bao gồm giá), dữ liệu bên thứ nhất và dữ liệu đo lường từ bên thứ ba để tạo ra các thuật toán đấu giá tùy biến phù hợp với từng KPI chiến dịch.

Đầu năm nay, DV tiếp tục mua lại Rockerbox – nền tảng đo lường tiếp thị hợp nhất cung cấp các giải pháp phân bổ đa điểm chạm (MTA), mô hình hóa hỗn hợp tiếp thị (MMM) và kiểm thử gia tăng (Incrementality Testing) giúp chứng minh hiệu quả của chiến dịch và hỗ trợ tối ưu hóa liên tục thông qua dữ liệu và kết quả chiến dịch.