Tiếp thị kiên kết (Afiliate Marketing) trong thời đại số

Trong và sau đại dịch Covid, hành vi mua sắm của con người thay đổi dẫn tới sự phát triển nhanh chóng của thương mại điện tử. Xu hướng mua sắm online trở nên phổ biến hơn bao giờ hết. Đây cũng chính là khởi nguồn đưa Tiếp thị liên kết (Affiliate Marketing) thành một nghề nghiệp nghiêm túc, không chỉ giúp nhiều cá nhân có thêm thu nhập với tiềm năng phát triển lâu dài nhờ sự linh hoạt và hoa hồng hấp dẫn.

Là công chức nhà nước với mức lương ổn định, Phương hay mua sắm trên các sản Thương mại điện tử Shopee, Tiktok… Thấy một số bạn bè, đồng nghiệp thường xuyên chia sẻ link mua sắm trên trang cá nhân, Phương tò mò tìm hiểu và bắt đầu bị thu hút bởi tiếp thị liên kết. Phương vào phần tiếp thị liên kết trên các sàn thương mại điện tử, chia sẻ link sản phẩm lên các bài viết của mình. Những đơn hàng đầu tiên được tạo với phần hoa hồng trích nho nhỏ, Phương thấy vui và đầu tư làm video, sáng tạo nội dung bài viết để thu hút người xem. Lượng đơn hàng nhờ vậy tăng lên đáng kể. Bên cạnh thu nhập cố định của công chức nhà nước, Phương có thêm phần thu nhập từ hoa hồng tiếp thị liên kết.

Tiếp thị liên kết – xu hướng mua sắm trong thời đại số

Tiếp thị liên kết là hình thức “kiếm tiền” khá mới mẻ ở thị trường Việt Nam những năm gần đây và đặc biệt phát triển trong năm 2025. Với tiếp thị liên kết, các cá nhân sử dụng mạng xã hội (TikTok, Facebook, Instagram…) quảng bá những sản phẩm, dịch vụ thông qua các đường link. Nếu ai đó đăng ký hay mua hàng thông qua đường link, chủ tài khoản sẽ nhận được hoa hồng. Hình thức này không chỉ thu hút các bạn trẻ mà còn tạo việc làm và thu nhập cho rất nhiều thành phần với nhiều lứa tuổi trong xã hội từ chính thương hiệu cá nhân của mình mà không cần tốn nhiều chi phí.

Tiềm năng và thách thức của Tiếp thị liên kết

Theo báo cáo của Apollo về thị thương mại điện tử Việt Nam, nước ta thuộc nhóm quốc gia tăng trưởng Thương mại điện tử nhanh nhất thế giới, với mức tăng gần 25%/năm và 70% đơn hàng thương mại điện tử được đặt qua Điện thoại. Có đến 62 – 74% người dùng mua sắm qua điện thoại mỗi tuần, lượng người xem livestream bán hàng tăng 47%, và 43 triệu người Việt mua hàng trực tiếp trên mạng xã hội. Ở phía doanh nghiệp, 81% thương hiệu tại Việt Nam đã dùng tiếp thị liên kết.

Tất cả những yếu tố này khiến tiếp thị liên kết không còn là công việc làm cho vui, mà với nhiều người trở thành nghề với mức thu nhập cao, đảm bảo cuộc sống cho bản thân và gia đình.

Nếu như trước đây, việc bán hàng trên các sàn thương mại điện tử chủ yếu tập trung vào livestream bán hàng hay bài đăng của các KOL, KOC, thì hiện nay chỉ với một chiếc điện thoại thông minh, ai cũng có thể tham gia tiếp thị liên kết. Tuy nhiên, để tiếp thị liên kết tạo “quả ngọt”, người dùng phải xây dựng thương hiệu cá nhân, đầu tư sản xuất video, viết content thu hút được sự chú ý của cộng đồng mạng, đồng thời tạo được sự tin tưởng để sau cú click chuột vào đường link, mọi người sẵn sàng quyết định tin tưởng mua hàng. Bên cạnh đó, giữa muôn vàn sản phẩm phục vụ đời sống, công việc, mỗi người tham gia tiếp thị liên kết sẽ chọn cho mình một ngách nhỏ như đồ điện tử, mỹ phẩm khóa học kỹ năng, đồ dùng học tập, dụng cụ thể thao… Việc lựa chọn ngách sản phẩm phù hợp với khách hàng tiếp cận là một trong ngững yếu tố tạo nên phần trăm hoa hồng cao hay thấp.

Cơ hội mở ra với Tiếp thị liên kết rất rõ ràng, tuy nhiên, thách thức cũng không nhỏ. Các mạng xã hội TikTok, Instagram và YouTube Shorts…. thuật toán thường thay đổi bất ngờ, khiến lượt, tỷ lệ click và số đơn hàng thay đổi, ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu. Rủi ro pháp lý và vi phạm chính sách trên các nền tảng số luôn tiềm ẩn. Sự cạnh tranh bán hàng, thậm chí cạnh tranh tiếp thị liên kết cũng ngày càng lớn…

Nhiều cá nhân hiện không chỉ xem tiếp thị liên kết là nghề tay trái mà định hướng như một nghề chuyên nghiệp và lâu dài. Phương chia sẻ: “Nhận thấy hiệu quả của tiếp thị liên kết, mình bắt đầu làm nghiêm túc hơn: xây dựng nhiều kênh, đa dạng nội dung trên các kênh, tuân thủ nghiêm các chính sách và quy định pháp luật. Mình thấy kiếm tiền online thông qua tiếp thị liên kết là cách tìm kiếm thu nhập nghiêm túc, phù hợp với sự phát triển trong thời đại số. Nếu chăm chỉ, sáng tạo, hoa hồng thu được từ tiếp thị liên kết sẽ trở thành nguồn thu nhập ổn định và hướng đi đúng đắn cho tương lai”.

Nam Phương