Chìa khóa mở ra kỷ nguyên quảng cáo sáng tạo

Sự kiện được đánh giá là một trong những hoạt động chuyên ngành quy mô lớn nhất năm, quy tụ nhiều góc nhìn chiến lược và giải pháp ứng dụng thực tiễn, mở ra hướng đi mới cho ngành quảng cáo Việt Nam trong kỷ nguyên số.

Nhà báo, Đạo diễn Nguyễn Trường Sơn, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam nhấn mạnh tầm quan trọng của việc kết hợp nhuần nhuyễn giữa tiến bộ công nghệ và chiều sâu văn hóa trong chiến lược quảng cáo. Theo nhà báo Nguyễn Trường Sơn, AI nên đóng vai trò như một công cụ hỗ trợ mạnh mẽ để phân tích dữ liệu, cá nhân hóa nội dung và tối ưu hiệu suất, trong khi yếu tố bản sắc và tinh thần Việt chính là chìa khóa để tạo sự khác biệt và gây dựng niềm tin, từ đó nâng tầm vị thế ngành quảng cáo Việt Nam trên thị trường quốc tế.

Bởi vì, Trí tuệ nhân tạo (AI) đang từng bước định hình lại mọi lĩnh vực, từ các tác vụ đơn giản đến những công việc đòi hỏi tư duy chuyên sâu như chẩn đoán y khoa, phân tích tài chính hay sáng tạo nội dung.

Theo báo cáo McKinsey, giai đoạn 2017–2023, tỉ lệ ứng dụng AI trong doanh nghiệp duy trì ở mức khoảng 50%. Tuy nhiên, đến năm 2024, con số này đã tăng mạnh lên 72%. Ngành quảng cáo không nằm ngoài làn sóng này. Từ ChatGPT của OpenAI đến VEO 3 của Google, hàng loạt Agent AI ra đời, hỗ trợ phân tích dữ liệu khách hàng, viết nội dung, và thậm chí sản xuất video hoàn chỉnh.

Trong bài trình bày với chủ đề “AI trong sáng tạo nghệ thuật & sản xuất phim: Công cụ quyền năng hay mối đe dọa thay thế?”, ông Nguyễn Phan Giang, nhà sáng lập kiêm Giám đốc điều hành Alien Media khẳng định, công nghệ dù phát triển cũng không thể thay thế vai trò trung tâm của con người trong quá trình sáng tạo. AI nên được xem là cánh tay nối dài, giúp hiện thực hóa ý tưởng và xử lý những khâu kỹ thuật, để nhà sáng tạo tập trung toàn lực cho chiến lược, định hình tầm nhìn và tạo ra các kết nối cảm xúc bền chặt với khán giả.

Phân tích về vai trò của AL tới sự phát rtiển của ngành quảng cáo, ông Trần Việt Tân, Chủ tịch Công ty Cổ phần Truyền thông VINAMA nhận định, AI mang lại những phương thức tiếp cận khách hàng hoàn toàn mới, đặc biệt trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời. Theo đó, các công nghệ này không chỉ mở rộng biên độ sáng tạo mà còn tạo điều kiện để quảng cáo có tính tương tác hai chiều, giúp trải nghiệm trở nên sống động và khiến thông điệp đọng lại lâu hơn trong tâm trí người tiêu dùng.

Ở góc độ đào tạo nhân lực, Phó Giáo sư Agnis Stibe, chuyên ngành Digital Marketing tại Đại học RMIT Việt Nam cho rằng hệ thống giáo dục cần dịch chuyển từ cách dạy truyền thống sang các trải nghiệm học tập đa chiều. Ông đề xuất đưa công nghệ mới, đặc biệt là AI, vào quá trình học để sinh viên vừa thành thạo kỹ năng số, vừa phát triển tư duy phản biện, khả năng kể chuyện, trí tưởng tượng và sự thấu cảm. Đây sẽ là nền tảng để hình thành thế hệ chuyên gia Marketing và quảng cáo biết vận dụng công nghệ một cách sáng tạo mà vẫn chạm được tới trái tim người xem.

Bên cạnh các phiên thảo luận, diễn đàn còn đóng vai trò là “trạm kết nối” giữa doanh nghiệp, agency, thương hiệu và các nhà cung cấp công nghệ. Các phiên networking được thiết kế nhằm thúc đẩy hợp tác, giúp các bên tìm kiếm đối tác chiến lược, giải pháp AI phù hợp hoặc chuyên gia sáng tạo đồng hành.

Chuỗi hoạt động của giải thưởng gồm nhiều hoạt động sôi nổi: diễn đàn quảng cáo, unitour, triển lãm,… hướng tới xây dựng cộng đồng sáng tạo năng động, hội nhập quốc tế và sẵn sàng đón nhận những công nghệ mới.

Minh Thi