TikTok Shop đặt mục tiêu tăng gấp đôi doanh thu tại Hoa Kỳ

Hôm 16.9, Tổng thống Donald Trump thông báo, Hoa Kỳ và Trung Quốc đạt được thỏa thuận tạm thời về TikTok, cho phép ứng dụng này vẫn hoạt động bình thường ở xứ cờ hoa đến ngày 16.12.2025. Sau đó phải bán hoặc công ty mẹ thoái vốn.

Hai chính phủ dự kiến sẽ đạt thêm thỏa thuận sau cuộc điện đàm giữa ông Trump và Chủ tịch Tập Cận Bình vào cuối tuần.

Theo 1 số nguồn tin, TikTok đang tích cực cho việc tách nhánh hoạt động tại Mỹ, như biến thị trường này thành 1 ứng dụng độc lập.

Bất chấp tương lai bất ổn, mảng kinh doanh thương mại điện tử của TikTok tại Mỹ lại phát triển ấn tượng. TikTok Shop đặt mục tiêu tăng gấp đôi doanh thu trong năm 2025. ByteDance, công ty mẹ của TikTok, hiện chưa công bố báo cáo tài chính.

Năm nay TikTok Hoa Kỳ gặp nhiều biến động. Ngoài khả năng bị cấm, Nhà Trắng đã bãi bỏ quy tắc “de minimis” nghĩa là các gói hàng giá trị thấp dưới 800 USD xuất vào Mỹ, giờ phải chịu thuế như bình thường. Điều này ảnh hưởng đến các hoạt động thương mại của công ty.

Đối mặt với biến động, TikTok liên tục cải tổ, như thay đổi cấu trúc và sắp xếp nhân sự tại Hoa Kỳ. Tuy vậy, TikTok Shop vẫn là nền tảng thương mại điện tử và truyền thông phát triển nhanh bậc nhất xứ cờ hoa trong 1 năm qua.

Với nhiều doanh nghiệp, dẫu TikTok có nguy cơ bị cấm, cũng không ngăn họ chọn TikTok Shop để bán hàng.

Bà Chelsey Smith, chủ một công ty tóc giả cho biết, TikTok Shop là nơi họ chứng kiến doanh thu tăng nhanh nhất. Các nền tảng xã hội khác không theo kịp.

Trong khi đó, thảo luận giữa giới chức Mỹ và Trung Quốc, đang tập trung đến quyền sở hữu các thuật toán gợi ý nội dung cho người dùng. Đây có thể là vấn đề then chốt, ngăn cản TikTok Mỹ tách ra thành mảng độc lập.

Có 1 số nguồn tin nói rằng, phương án được gợi ý là ứng dụng dành riêng cho thị trường Hoa Kỳ sẽ giữ nguyên thuật toán AI hiện tại, nhưng mô hình AI chỉ được “đào tạo” bằng dữ liệu của người dùng Mỹ. Hiện chưa rõ cách tiếp cận này có làm hài lòng giới chức 2 nước hay không.

Ngày 16.9, ông Trump tiết lộ tại cuộc họp báo ở Nhà Trắng rằng, có 1 nhóm công ty rất mạnh muốn mua lại TikTok Mỹ.

Tờ Wall Street Journal đưa tin, Oracle nằm trong nhóm nhà đầu tư Mỹ muốn mua 80% cổ phần TikTok xứ cờ hoa. Những công ty khác trong nhóm có thể là Silver Lake và Andreessen Horowitz.

(Biên dịch: NVP)