Doanh nghiệp thương mại điện tử Trung Quốc đốt tiền để xuất ngoại

TCDN –
Sự bành trướng của các tập đoàn thương mại điện tử Trung Quốc có thể dần thay đổi cục diện thị trường theo hướng có lợi cho người tiêu dùng.

Với một số tập đoàn thương mại điện tử, đôi khi ngay cả một thị trường có tới 1,4 tỷ dân cũng là chưa đủ. Bằng chứng là các tập đoàn thương mại điện tử Trung Quốc đang tăng tốc mở rộng ra nước ngoài khiến nhiều đối thủ lo lắng.

Nỗ lực mới nhất đến từ JD.com. Đây không phải lần đầu họ thử sức ở thị trường quốc tế: JD.com từng khai tử nền tảng Joybuy vào năm 2021 và một lần quay lại sau đó cũng thất bại nhanh chóng. Lần này, Joybuy sẽ nhận sự hỗ trợ từ hệ thống logistics do chính công ty sở hữu, bao gồm nhiều kho hàng tại Anh, Pháp, Đức, Bỉ, Hà Lan và Luxembourg, cùng đội ngũ giao hàng riêng. 

Sự hỗ trợ ấy cho phép Joybuy giao hàng trong ngày tại một số khu vực nhất định ở các quốc gia trên: Đơn hàng trước 11 giờ sáng có thể tới người mua trước 11 giờ đêm. Tuy nhiên, mô hình này đòi hỏi mức đầu tư vốn rất lớn, yếu tố mà các đối thủ đã trải nghiệm. Alibaba từng áp dụng mô hình “nặng tài sản” tương tự cho AliExpress, còn Pinduoduo hiện cũng thực hiện chiến lược tương tự với Temu.

Đối với các nhà bán lẻ Trung Quốc, đây là một canh bạc đáng để đặt cược. Thị trường nội địa của họ đang hao mòn bởi cạnh tranh khốc liệt, trong khi nền kinh tế chậm lại khiến người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu. JD.com, vốn nổi tiếng với các mặt hàng điện tử và đồ gia dụng càng dễ tổn thương. Các khoản trợ cấp của chính phủ cho những mặt hàng này, vốn mục tiêu kích cầu tiêu dùng trong nước, đang giảm dần.

Tuy nhiên, mở rộng ra nước ngoài của doanh nghiệp thương mại điện tử là một quá trình tốn thời gian. Alibaba đã ra mắt AliExpress từ 16 năm trước, nhưng đến năm ngoái, doanh thu quốc tế vẫn chỉ chiếm khoảng một phần năm tổng doanh số bán lẻ thương mại điện tử của hãng.

Các doanh nghiệp thương mại điện tử Trung Quốc thường ưu tiên tăng trưởng doanh thu hơn là lợi nhuận. Chiến lược ấy thể hiện qua hàng loạt sản phẩm AI miễn phí được tung ra dịp Tết Nguyên đán. Joybuy, ít nhất ở thời điểm hiện tại, dường như cũng đang đi theo con đường này. Chẳng hạn, ở Anh, sản phẩm Apple AirPods được bán thấp hơn 20% so với giá niêm yết, kèm theo ưu đãi miễn phí giao hàng.

JD.com cũng đang phải gánh chi phí từ việc gia nhập thị trường giao đồ ăn khá muộn: Dù doanh thu tăng 10% trong năm qua, lợi nhuận ròng lại giảm một nửa. Cổ phiếu của hãng đã giảm khoảng một phần ba trong vòng một năm. Với mức định giá dưới 10 lần lợi nhuận dự kiến năm nay, JD.com đang giao dịch ở mức bằng một nửa Alibaba và chỉ khoảng một phần ba Amazon – điều có thể khiến nhà đầu tư cảm thấy họ cũng đang “mua được món hời”, giống như người tiêu dùng.

Rủi ro đối với JD.com là việc “đốt tiền” khi theo đuổi mở rộng cả trong và ngoài nước. Với Amazon, nguy cơ là bị kéo vào cuộc chiến giảm giá nếu các chương trình ưu đãi này được duy trì. Dù thế nào, chiến lợi phẩm của cuộc chiến thương mại điện tử cuối cùng cũng sẽ đến tay người tiêu dùng.