TikTok, Shopee, Lazada thống trị thị trường thương mại điện tử ASEAN

TikTok, Shopee, Lazada thống trị thị trường thương mại điện tử ASEAN

Các nền tảng thương mại điện tử nhỏ tại Đông Nam Á đang bị đẩy ra rìa khi những “ông lớn” công nghệ châu Á với nguồn lực mạnh mẽ nhanh chóng chiếm lĩnh thị phần trong khu vực, theo một báo cáo công bố trong ngày 14/04.

Các nền tảng lớn như Shopee – thuộc tập đoàn Sea của Singapore – cùng với Lazada của Alibaba và TikTok Shop của ByteDance đã kiểm soát tới 99% thị trường mua sắm trực tuyến tại các quốc gia ASEAN trong năm 2025, theo công ty tư vấn Momentum Works có trụ sở tại Singapore.

Trong khi đó, các đối thủ nhỏ hơn như Bukalapak của Indonesia và Sendo của Việt Nam đã rút khỏi mảng hàng hóa vật lý, khi các đối thủ lớn tận dụng nội dung video và Trí tuệ nhân tạo (AI) để thu hút người tiêu dùng và củng cố vị thế thống trị, trích từ báo cáo.

“Các ông lớn đang củng cố quyền lực và cạnh tranh trực tiếp với nhau”, CEO Momentum Works Jianggan Li nói trong buổi họp báo. “Nhiều doanh nghiệp nhỏ hơn, là nền tảng hay đơn vị logistics, đang rời bỏ thị trường”.

Năm 2025, Shopee tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu tại các quốc gia ASEAN, với khoảng 50% hoặc hơn thị phần tại các nền kinh tế lớn trong khối 11 thành viên, theo báo cáo.

Báo cáo tổng hợp doanh số thương mại điện tử theo tổng giá trị hàng hóa (GMV) từ các nền tảng phục vụ Thái Lan, Việt Nam, Philippines, Singapore, Malaysia và Indonesia. Trong đó, Shopee đạt doanh thu 83.2 tỷ USD năm ngoái, tăng từ 66.8 tỷ USD năm 2024.

TikTok Shop giữ vị trí thứ hai với 45.6 tỷ USD doanh số năm 2025 – gấp đôi mức 22.6 tỷ USD của năm trước – và là nền tảng tăng trưởng nhanh nhất. Lazada đứng thứ ba với 18 tỷ USD, gần như không thay đổi so với năm 2024.

Năm ngoái, Thái Lan ghi nhận tăng trưởng 51.8% so với cùng kỳ về doanh số thương mại điện tử, trong khi Malaysia đạt 47.6%, cao hơn đáng kể so với mức tăng trưởng chung của ASEAN là 22.8%.

“AI đang nổi lên như một lực lượng mang tính phá vỡ trong thương mại điện tử – từ sản xuất nội dung đến cách tạo ra nhu cầu”, trích từ báo cáo. “Khi các nền tảng nắm giữ những yếu tố then chốt như lưu lượng truy cập, công cụ và trải nghiệm người dùng, họ sẽ đóng vai trò trung tâm trong việc phát triển và ứng dụng AI trong toàn bộ hệ sinh thái”.

Momentum Works cho biết AI đang được sử dụng để nhanh chóng tạo ra nội dung video nhằm thúc đẩy bán hàng, nhưng cũng cảnh báo công nghệ này có thể làm đảo lộn các khoản đầu tư vào hạ tầng như studio sản xuất, do AI có thể tạo nội dung mà không cần quay phim thực tế.

Công ty tư vấn cũng cho biết xu hướng nội dung này được thúc đẩy bởi sự tăng trưởng nhanh của TikTok Shop và việc Shopee tăng đầu tư vào lĩnh vực này, góp phần tạo ra khoảng 49.7 tỷ USD doanh số trong tổng số 157.6 tỷ USD của khu vực năm ngoái.

Báo cáo cũng nhấn mạnh cách các nền tảng lớn sử dụng trợ giá, voucher và giảm giá – do chính nền tảng, người bán và thương hiệu tài trợ – để tăng tương tác người dùng, đồng thời chi phối các công ty logistics phụ thuộc vào thương mại điện tử.

Trong ngày 13/04, công ty logistics niêm yết tại Hong Kong J&T Express – đối tác giao hàng của TikTok Shop – cho biết tổng số kiện hàng trong quý 1/2026 tăng 26.2% so với cùng kỳ, “đặc biệt tăng mạnh tại Đông Nam Á”.

“Tại Đông Nam Á và các thị trường khác, chúng tôi đã nắm bắt cơ hội tăng trưởng và tiếp tục củng cố hạ tầng”, Phó chủ tịch tập đoàn Charles Hou cho biết. “Sự tăng trưởng nhanh về khối lượng đơn hàng phản ánh khả năng mở rộng thị trường và vận hành được cải thiện”.

Vương Đông

FILI